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瑞幸茅台发售酱香拿铁，贵州茅台距离年轻人还有多远？

发表时间：2023-09-05 16:43

“美酒加咖啡，我只要喝一杯。”

今天不少人朋友圈里一杯咖啡成为了“显眼包”——酱香拿铁和充满明显茅台风格的纸袋杯套刷爆了大家的朋友圈。

今天上午十点多，瑞幸咖啡店里，时不时走出拎着茅台风格的纸袋的顾客，纸袋上标注着：“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”。也有来买咖啡的顾客很疑惑，“这啥新品？茅台拿铁？”

原来，9月4日，茅台与瑞幸推出的联名款咖啡正式上市，这款酱香饮品含使用的白酒厚奶中含有53度茅台酒，此前，有消费者对此调侃道：“这是让我清醒还是让我醉？”

有点上头？美酒加咖啡好喝不？

贵州茅台是中国著名的白酒品牌，以其高质量的酱香型白酒而闻名。而瑞幸咖啡则是中国领先的咖啡连锁品牌，以提供高品质的咖啡和便捷的服务而备受欢迎。两者看似毫不相干，但在这一次的合作中，它们找到了一种独特的结合方式。

瑞幸官方介绍，这款联名咖啡采用了白酒风味厚奶，其中包含了53度贵州茅台酒，而酒精度低于0.5%。这个配方为消费者提供了一种既能品味到茅台酒的醇厚风味，又不至于让人醉倒的独特体验。

此外，由于酒精含量低于0.5度，瑞幸明确提醒未成年人、孕妇、驾驶人员和酒精过敏者不建议饮用。这一安全提示引起了广泛的关注，特别是在咖啡中加入白酒，使这杯咖啡具有了一种独特的特点。

酱香咖啡已售罄

据报道，这款联名咖啡一经推出，便在瑞幸咖啡门店内掀起了一股爆火的潮流。一位店长表示，店员已经学会了新款酱香咖啡的制作流程，虽然不方便透露具体销量，但从早上7点开始营业后，订单一直爆满，店内“非常忙碌”。

一些顾客听闻这一消息后迅速前来尝鲜，有人甚至一次购买了10杯，称只需一口就能感受到浓郁的茅台酱香。有网友幽默地表示，下次被查酒驾时可以借口因为喝了咖啡而面红。

这一联名咖啡的推出不仅仅是两大品牌的合作，更是中西饮品文化的碰撞。它引发了人们对传统酒类与现代咖啡的结合方式的深入思考。同时，也引发了对白酒与咖啡混合饮料的独特魅力的热议。

不止一杯咖啡

与此前部分茅台冰淇淋旗舰店推出含飞天茅台咖啡产品不同的是，此次与瑞幸推出的联名产品价格更为亲民。终端成交价徘徊在3000元/瓶的飞天茅台，如今以折后价格19元的价格便可品尝到。

价格上的降维打击在贵州茅台年轻化的道路上屡试不爽。从推出茅台冰淇淋平替"小巧支"，到与瑞幸联名推出平替咖啡，贵州茅台不断自降身价以贴近年轻消费群体。但贵州茅台与年轻人之间不仅是一杯平价咖啡的距离。

早上9点，瑞幸咖啡抖音直播间便已开张迎客，两位主播站在瑞幸与贵州茅台联名背板前，卖力销售今日新品——酱香拿铁。两位主播用"双向奔赴"来形容此次联名。

"酱香拿铁每杯含有真实53度飞天茅台，饮品酒精度低于0.5%vol，奶香、酒香双重刺激。"直播间内主播卖力地介绍。根据直播间信息，原价38元的酱香拿铁券后价格仅销售17元，截至14时已销售超40万。

新老品牌联名

茅台为何选择瑞幸？

茅台终于对咖啡动手了，这次为何选择瑞幸？茅台和瑞幸分别是国内白酒和咖啡领域的头部企业，二者的合作可谓是各取所需、强强联手。

一方面，茅台通过与瑞幸的合作使其品牌年轻化提速，优化产品矩阵，另一方面，对于瑞幸来说，它与茅台的合作也有助于其提升自身在咖啡行业的综合实力与品牌调性。这对于双方整体的流量、销量、品牌和渠道都有较好的加持。

“茅台瑞幸酱香拿铁”无疑是一次有趣的尝试，将传统的贵州茅台酒与现代的咖啡文化相结合，为消费者带来了全新的味觉体验。这也反映了中国消费者对多元化、个性化饮品的追求，同时也展示了品牌创新的力量。随着消费者口味的不断变化，我们可以期待更多这样的创新产品出现，满足不同人群的需求。

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